В Смоленске состоялся официальный старт проекта «Платформа роста», который был инициирован губернатором области Василием Анохиным и генеральным директором компании «РВБ» и маркетплейса «Wildberries» Татьяной Ким. Это важное событие прошло в культурно-выставочном центре имени Тенишевых и стало частью общероссийской программы, направленной на поддержку предпринимателей, разработанной в сотрудничестве с Агентством стратегических инициатив (АСИ).
Программа была представлена президенту России Владимиру Путину в начале года на заседании наблюдательного совета АСИ. Основная задача «Платформы роста» заключается в помощи бизнесу в выходе на маркетплейс Wildberries, обучении методам продвижения и рекламы, а также использованию современных аналитических инструментов для увеличения продаж. Проект нацелен на развитие предпринимательской активности в регионах, поддержку производства российских товаров и создание условий для продвижения отечественных брендов как на внутреннем, так и на зарубежных рынках. В рамках программы уже участвуют более 950 брендов из разных уголков страны.
На первом этапе в Смоленской области к проекту присоединятся 30 производителей, которые прошли конкурсный отбор. Среди них компании, занимающиеся производством одежды, детских игрушек, продуктов питания и других товаров. Участники представили свою продукцию на выставке в центре имени Тенишевых, и некоторые из них уже доступны в разделе «Сделано в Смоленской области» на платформе Wildberries, в то время как другие готовятся к выходу на рынок.
Губернатор Василий Анохин выразил благодарность Татьяне Ким за поддержку и внимание к развитию предпринимательства в регионе, отметив, что запуск программы поможет увеличить продажи и повысить узнаваемость смоленских брендов по всей стране.
Понажев Юрий Олегович
Юрист
Визит в Смоленскую область собственника маркетплейса Wildberries Татьяны Ким не случаен, ведь в Заднепровском районе Смоленска стартовало строительство крупного логистического центра Wildberries. Этот проект, соглашение о реализации которого было подписано на Петербургском международном экономическом форуме в 2024 году, предполагает возведение к 2028 году распределительного комплекса площадью более 180 тысяч квадратных метров. Проект предполагает и много сопутствующих работ, таких как строительство автомобильной дороги и прокладку коммуникаций. На встрече с Татьяной Ким губернатором Смоленской области Василием Анохиным отмечено, что «реализация масштабного логистического проекта уже оказывает позитивное влияние на региональную экономику. На платформе представлено свыше 4 тысяч товаров смоленских производителей. За 10 месяцев 2025 года продажи на маркетплейсе по региону увеличились на 36%. За этот же период совокупные продажи всех смоленских продавцов увеличились на 61% и составили почти 50 миллиарда рублей».
Реализация проекта по строительству логистического комплекса имеет мультипликативный эффект для региональной платформенной экономики и ведёт к оживлению интернет-торговли, а также к увеличению продаж региональных производителей через онлайн-площадки. Поэтому особенно актуальным является вовлечение региональных предпринимателей в проект «Платформы роста», направленный на вовлечение предпринимателей и производителей в рост продаж через маркетплейс Wildberries и обучение предпринимателей и производителей современным инструментам для своей деятельности, доступным на маркетплейсе. Уже 30 производителей из Смоленской области стали участниками проекта, реализуя свою продукцию -одежду, продукты питания, детские товары. Участники проекта получили возможность презентовать свою продукцию в КВЦ имени Тенишевых и имеют возможность предлагать товары в разделе «Сделано в Смоленской области» для широкого круга потребителей.
Стоит отметить, что участвовать в программе «Платформа роста» предприниматели теперь могут не только подав заявку через центры «Мой бизнес» или через успешное участие в конкурсе «Знай наших». Теперь участие в платформе возможно и через онлайн-формат заявок Корпорации МСП на цифровой платформе МСП.рф, что сделает участие актуальным для большего круга товаропроизводителей. Заместитель главы администрации президента РФ Максим Орешкин высоко оценивает работу проекта «Платформа роста»: «Один из плюсов торговых маркетплейсов – это их проникновение с точки зрения доступности товаров для потребителей. Также это не менее важно и для производителей. Если раньше производители из какого-нибудь малого города не могли мечтать о том, чтобы выйти на рынок нашей страны или соседних стран, то сейчас это делается гораздо проще. Очень хорошо, что и Корпорация МСП, чьей прямой задачей является развитие малого предпринимательства, и наши маркетплейсы сформировали такой проект, который позволяет локальным брендам, компаниям и производителям – если у них товар качественный и интересный потребителю – быстрее развиваться, занимать долю рынка, масштабироваться. С точки зрения развития экономики это очень важный проект, который мы с удовольствием поддерживаем».
Сегодня к проекту «Платформа роста» присоединилось уже более 850 брендов из 37 регионов России, в том числе из Смоленской области, и компании из Узбекистана. На мой взгляд, проект со временем может вовлечь в себя большое число предпринимателей из стран СНГ и улучшить возможности для роста внешней торговли между странами СНГ и помочь предпринимателям нарастить продажи напрямую потребителям из других дружественных стран, используя возможности онлайн-торговли.
Онлайн-торговля в настоящее время испытывает бурный рост, потребители всё больше времени проводят онлайн на маркетплейсах в охоте за скидками и акциями, а доля продаж в торговых центрах и стрит-ритейле постепенно снижается, хотя именно офлайн-торговля даёт возможность сразу же получить товар, осмотрев и проверив его, а онлайн-покупатели порой испытывают проблемы с возвратом товара и получением обратно денежных средств. Надеюсь, что закон о регулировании платформенной экономики, вступающий в силу в октябре 2026 года, поможет лучше защитить права потребителей. Владельцы маркетплейсов имеют состояния в миллиарды долларов, обороты их компаний достигают уже триллионов рублей, и корпоративная социальная ответственность этих доминирующих на рынке торговли игроков постепенно становится всё более важным фактором – будут расти ожидания соблюдения ими высоких экологических требований и трудовых стандартов. Такие крупные компании, как Wildberries, сегодня по своей значимости в экономике сопоставимы с сырьевыми гигантами, и для Смоленской области имеет большое значение, что они делают свой выбор в пользу Смоленской области, опережающими темпами наращивая здесь продажи, строя логистические центры и реализуя проекты поддержки предпринимателей.
